|
 När jag en dag sitter och ögnar igenom det senaste numret av Vanity Fair slår det mig hur enormt många annonser för juvelerare det finns I magasinet. I Sverige är inte direkt ädla stenar och metaller det som lyfts fram mest när det gäller smyckedesigners, men… det finns ett svenskt företag som nu är inne på tredje generationen och som alltid haft de ädla stenarna och metallerna som sin profil – möt Engelbert.
Engelbert är en av få ”riktiga” svenska juvelerare och det enda svenska företag som kontinuerligt presenterar nya kollektioner. Företaget startades 1920 av Heribert Engelbert och det är nu hans sonsöner, Lasse och Peter Engelbert, som driver företaget. Man kan undra om det verkligen är tidsenligt att arbeta med ädla stenar i ett land som inte direkt är känt för lyx och flärd och där det är smycken i plast, metall och läder som oftast lyfts fram. Kan man verkligen sälja ringar för tiotusentals kronor när en lågkonjunktur står för dörren?  Självklart är svaret ja. Sedan 1920 har ju ekonomin onekligen gått både upp och ner ett antal gånger och bara sedan chefsdesigner Thomas Carlsson kom in för 25 år sedan har svängningarna varit många. En marknad för äkta juveler finns alltid och det är istället andra saker som är de stora utmaningarna.
”Det gäller att hela tiden följa det formspråk som ligger i tiden”, förklarar Thomas. ”Under början på 2000-talet har det inte alltid varit så roligt då det i princip har varit ett race i jakt på den optimala enkelheten”. Det gäller helt enkelt att ligga i tiden även i designen av juveler. Thomas visar på prov från de kollektioner han har designat under årens lopp och man ser tydligt de tidsepokernas avtryck i designen. Engelbert har idag inga egna butiker utan säljer via cirka 150 återförsäljare landet runt. Ännu så länge har man enbart sålt enstaka smycken till utlandet och det är något som inte är aktuellt för närvarande. ”Att genomföra en utlandsexpansion är ett enormt arbete och det får helt enkelt vänta till nästa generation”, förklarar Lasse Engelbert. Istället för utlandssatsningar tittar man just nu istället på möjligheten till fler designsamarbeten. Ett som precis har genomförts var till NKs begränsad upplaga där man tillsammans med designern Ann-Sofie Back designade en specialring i fem exemplar. ”Designsamarbeten är spännande och vi tittar på möjligheterna till fler nu, men det är en svår process. Det är viktigt att behålla företaget identitet samtidigt som man gör något nytt och det tar lång tid”, förklarar Thomas. När man tittar i magasin som Vanity Fair är det företagens absoluta topprodukter som man ser, så kallade ”show pieces”. Även Engelbert tillverkar dessa även om det idag är en mycket begränsad del av verksamheten. Istället är det ringar som är fokuset. ”Marknaden är ganska klassisk och konservativ. Man tycker helt enkelt att dylika ringar hör förlovningar och bröllop till”, förklarar Lasse. Ett annat tillfälle då framför allt kvinnor uppskattar en rejäl ring är jämna födelsedagar och det är något man ser ökar. 
När det gäller råvarorna till smycken är man mycket noga med kvalité och ursprung. Filmen ”Blood Diamonds” väckte uppståndelse och sedan dess har konsumenten blivit mer medveten. Engelbert lägger ner mycket möda för att förhindra att dylika kommer in i produktionen. För att få guld av extra hög kvalité samarbetar man bland annat med svenska Boliden Guld. ”De är kända för att ha en extra bra kvalité och därtill är det förstås kul att jobba med en svensk leverantör”, säger Lasse. Att kvalitén och hållbarheten på dessa smycken håller absolut världsklass råder ingen tvekan om. Thomas har tagit hem flera priser för sina kollektioner. En större utmaning ligger nu istället om att försöka övertyga den svenska modepressen om att ädla stenar och metaller ligger helt i tiden, något som visat sig vara knepigt, men diamanter är (och förblir) ”a girls best friend” – så helt omöjligt ska det nog inte vara!
Trackback(0)
 |
Category
RSS feeds
TrackBack URI for this entry
Subscribe to this comment's feed
Show/Hide comments
Show/Hide comment form
